كيفية استخدام نظرية الألوان بمشاريعك الإبداعية

باستخدام الألوان المناسبة بالطريقة الصحيحة، يمكنك نقل مشاريعك الإبداعية إلى مستوى جديد تمامًا.

بالنسبة للشخص العادي، ربما يكون اللون مجرد تفاصيل مرئية غير مهمة للتصميم، أما بالنسبة لفنان إعلان، يعد اللون أحد أقوى الأدوات المتاحة له.

من الغير معروف للكثير أن الألوان هي المفتاح لجذب انتباه المستهلك؛ فهم الجسر الذي يربط المشروع بجمهوره المستهدف.

أساسيات نظرية اللون

تعتبر نظرية الألوان موضوعًا كبيرًا بما يكفي لملء موسوعة أو اثنتين، ولكن يمكننا تلخيص الأساسيات في ثلاث فئات أساسية: وهم عجلة الألوان وتناغم الألوان ونسبية اللون.

عجلة الألوان

يتم تقسيم عجلة الألوان إلى ثلاث مجموعات: الألوان الأساسية والألوان الثانوية والألوان الثلاثية: فالأحمر والأصفر والأزرق هي الألوان الأساسية لأنه لا يمكن مزجها أو تشكيلها بأي مزيج من الألوان الأخرى في الدهانات التقليدية، ويتم تحقيق الألوان الثانوية للأخضر والبرتقالي والأرجواني عن طريق مزج الألوان الأساسية.

يتم إنشاء الألوان الثلاثية بمزج لون أساسي مع لون ثانوي مجاور، في حين أن لديهم أسماء فريدة، يمكنك أيضًا الإشارة ببساطة إلى اللون الثالث من خلال الجمع بين أسماء ما قمت بخلطه لإنشائه 

تناغم الألوان

بمجرد أن تعرف أساسيات عجلة الألوان، يمكنك استخدام تناغم الألوان، وهذه مجموعات شائعة وراسخة من الأشكال التي تخلق توازنًا لونيًا جذابًا ومرضيًا للعين.

الألوان التكميلية هي أي لونين متقابلين على العجلة، والألوان المتشابهة، هي ألوان موجودة بجوار بعضها البعض، والمخططات الثلاثية والمربعة هي ألوان في ثلاثي ورباعي على التوالي، متباعدة بالتساوي عن بعضها البعض على العجلة.

المخطط التكميلي المنفصل هو المكان الذي يتم فيه استخدام اللون الأساسي مع اللونين، وأخيرًا، يستخدم مخطط المستطيل أربعة ألوان مرتبة في زوجين متكاملين.

نسبية اللون

هل شعرت يومًا كما لو أن لون البط البري يبدو أخضرًا بجانب الأزرق والأزرق بجانب اللون الأخضر؟ يرجع السبب في ذلك إلى شيء يشار إليه باسم نسبية اللون أو سياق اللون أو تفاعل اللون.

ببساطة إنها الطريقة التي يتصرف بها اللون أو يبدو فيما يتعلق بالألوان والأشكال الأخرى من حوله، أنت فقط تريد أن تأخذ الوقت الكافي لمحاولة فهم كيفية إدراك الناس للون، بحيث يمكنك العمل إما داخل أو حول تلك الميول البصرية.

إذا بدأت تشعر أن كل هذا معلومات الزائدة، فلا تقلق، فهناك الكثير مما يجب معالجته في البداية، ولهذا السبب حتى الفنانين المتمرسين يعيدون النظر في هذه الأساسيات من وقت لآخر، والخبر السار هو أن هذه المبادئ تظل كما هي، بغض النظر عما تعمل عليه.

كيف يمكن للألوان أن تغير رأيك؟

هناك فرع دراسة مخصص وإن كان مثيرًا للجدل إلى حد ما يركز على كيفية ارتباط الألوان بالفكر والسلوك البشري يسمى علم نفس اللون. 

أصبح من المألوف بين المبدعين أن يتمسكوا بالاعتقاد بأن الألوان يمكن أن تغير بشكل لا شعوري ومستمر تصور الشخص لشيء ما (على سبيل المثال ، كيف يفسر متذوق الفن لوحة المتحف).

تتضمن بعض روابط الألوان النموذجية ما يلي:

• الأحمر = العاطفة والخطر والغضب والجوع
• الأزرق = الحزن والطمأنينة والجدارة بالثقة
• الأصفر = التفاؤل ، الشباب ، الدعابة
• الأخضر = النمو ، الشفاء ، الغيرة ، الشعور بالذنب
• البرتقالي = المرح والود والمغامرة
• الأرجواني = الملوك ، الفخامة ، الإبداع

خلصت دراسة أجراها ساتيندرا سينغ عام 2006 إلى أن ما لا يقل عن 62 بالمائة من تقييم المستهلك للمنتج يعتمد على الألوان وحدها، ولكن المصادر الجيدة حول هذا الموضوع لا تزال قليلة ومتباعدة.

يبدو أن الجماهير غير قادرة على التوصل إلى قرار بالإجماع بشأن ما إذا كان أي مما ورد أعلاه صحيحًا أم لا، ومع ذلك، فإن الفنانين يقوم بدراسته على أي حال، ويفترض أن يكون هناك بعض الصلاحية الفعلية لهذا العلم الزائف.

هل من الممكن ترجمة الألوان عالميًا إلى مشاعر محددة تنطبق على الجميع؟ ربما يكون من الأكثر أمانًا الافتراض أن مشاعر المرء تجاه اللون متداخلة بعمق مع تفضيلاته الشخصية، وتجارب حياته، والعديد من العوامل الأخرى، أو ربما توجد بالفعل مجموعة من القواعد التي تبدو حقيقية للجميع والتي يمكن للمصمم المحظوظ والملاحظ اكتشافها واستغلالها لتحقيق نجاح لا مثيل له.

كيفية تطبيق نظرية الألوان على المشاريع الإبداعية

عند التفكير في الشكل الذي تريد أن يبدو عليه مشروعك الإبداعي، هناك ثلاثة أشياء تحتاج إلى تحديدها بوضوح أولاً: هدف مشروعك، والجمهور المستهدف، والانطباع الذي تريده.

فكر في التأثير الذي تريده، وتوقف لحظة لطرح جميع الأسئلة التي تتعلق بالرسالة التي تحاول إرسالها إلى جمهورك:

ماذا تريد أن يفعل هذا المشروع؟

من الذي تحاول الوصول إليه؟

كيف تريد أن يشعر الناس عندما يصادفهم مشروعك؟

كل من التصميمات الجيدة والتصميمات الرائعة مبهجة من الناحية الجمالية، لكن الاختلاف يكمن في حقيقة أن الأخير قد بنى جاذبيته البصرية على أساس قوي من النوايا الواضحة، فعندما تختار لونًا أو شكلًا أو أي عنصر تصميم آخر، حاول التفكير في السبب.

في عام 2018، صرحت شركة Coca-Cola أنه تم اختيار لونها القرمزي المميز لأن العلامة التجارية أرادت تمييز نفسها عن المشروبات الكحولية التي تم بيعها في منتصف التسعينيات (تم فرض ضرائب على الكحول ، ولكن لم يتم فرض ضريبة على الصودا).

يدعي مصمم الجرافيك وراء شعار Google المستخدم حاليًا، Ruth Kedar، أن الشركة اختارت الألوان الأساسية للأحمر والأزرق والأصفر لأن الفريق أراد البدء بنمط يمكن التعرف عليه، وكان التلميح باللون الأخضر الذي قدمه الحرف الصغير “L” هو إظهار أن Google لا تتبع دائمًا القواعد.

لا نعرف على وجه اليقين لماذا أختار ستيف جوبز اللون الأبيض لشركة آبل، ولكن يمكننا أن نخمن جيدًا، فغالبًا ما يرتبط اللون الأبيض بالتوازن والبساطة والنقاء والنظافة؛ والصفات التي تتماشى مع رؤيته للابتكارات التكنولوجية الأنيقة، علاوة على ذلك كانت العديد من العلامات التجارية المنافسة في وقت إنشاء Apple كبيرة جدًا باللون الرمادي.

من الواضح أنه في بعض الأحيان لا يقتصر الأمر على ما تريد قوله ولكن كيف ستقوله، وهذا ما يجعل التصميم مهمًا جدًا، ولماذا يستحق اللون التفكير في جميع الأوقات، فيجب أن يكون هدف مشروعك هو ما يحدد اتجاه تصميم مشروعك. 

اختيار نظام الألوان المثالي

في النهاية، لا توجد عملية مرقمة خطوة بخطوة ولا صيغة مثالية لاستخدام اللون بشكل صحيح، ومع ذلك، يمكنك التعرف على كيفية عمل الألوان من أجل إنشاء نهج أكثر وضوح لتصميمات مشاريعك الإبداعية.